Maquiagem Verde

 Texto escrito pela aluna Ângela Silva Coelho

Fonte:https://www.paposustentavel.com.br/post/greenwashing-o-que-e-e-porque-correr-disso

 

    O termo greenwashing (na tradução livre - limpeza verde) surgiu pela primeira vez no início da década de 1990, em um artigo na revista New Scientist, fazendo uma analogia com outro termo substantivado, o “brainwashing”, usado para designar lavagem cerebral. Portanto, greenwashing é uma maneira de enganar as pessoas.

    Maquiagem verde ou greenwashing. Trata-se de uma estratégia utilizada por organizações e empresas para promover seus produtos com base em características que indicam sustentabilidade e responsabilidade social, com o objetivo de dar à opinião pública uma imagem ecologicamente correta da empresa. Ou seja, as marcas criam uma falsa aparência de sustentabilidade, sem necessariamente aplicá-la e levam o consumidor a acreditar que ao comprar um produto "ecológico" está contribuindo para o meio ambiente.

    Para garantir a veracidade e evitar que mais consumidores fossem enganados, foram criados rótulos,
como o FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL, Ecocert e a certificação ISO 14021.  Além disso, o consumidor tem a opção de verificar no site da certificadora se a empresa consta no cadastro para garantir que a empresa não está utilizando o selo ilegalmente. Atenção também para frases vagas e sem explicações, como: ecologicamente correto, protegendo a natureza, amigo do planeta, cuidando do ambiente, responsabilidade socioambiental, pois não dizem nada de consistente. 

Fonte: atitudessustentaveis.com.br

    Essa prática prejudica a eficiência do mercado sustentável ao passar informações enganosas para induzir as pessoas a comprarem produtos que não cumprem o que prometem. Cabe às empresas coibir esse tipo de estratégia em seus esforços de marketing, implementando políticas de governança, e ao consumidor, resta o papel de vigiar, denunciando às autoridades e órgãos de defesa as marcas que abusam da boa-fé.

Referências

Mentira Verde. Disponível em: https://idec.org.br/greenwashing. Acesso em 07 fev. 2022.

Greenwashing: entenda o que é e evite. Disponível em: https://www.ecycle.com.br/greenwashing/. Acesso em 07 fev. 2022.